14 hodin po 90 minutách. Každá hodina má slidy (co je na plátně), text pod nimi (co k tomu říct a kde to použít), čísla, grafy, rámečky z praxe, otázky do třídy, kvíz a nejvýš deset zdrojů, které stojí za prokliknutí. Tlačítko „Prezentovat slidy“ pustí hodinu přes celou obrazovku.
Závěrečný test je online v poslední hodině, anglicky: 30 otázek po třech možnostech z celého předmětu, na splnění je potřeba 80 %. Ptá se na pojmy z rámečků Na test a na jejich použití, podobně jako kvízy na konci hodin.
Co je marketing a proč se týká každého: 4P a 7P, trh vs. publikum, segmentace, targeting a positioning, SWOT a PEST, inovace, AIDA(S) a kdo v marketingu co dělá.
Proč je sport jiný business než logistika nebo potraviny: produkt, který se nedá zaručit, konkurenti, kteří musí spolupracovat, a peníze z práv, partnerů a fanoušků. Judo, Slavia a HOPI jako příklady.
Tradiční a digitální média, kdo vlastní ta česká, z čeho žijí a komu lidé věří. Podcasty, PESO model, tisková zpráva a mediální práce Českého svazu juda po medaili.
Reklama jako kampaň: cíl, výběr kanálu, kreativa (polovina účinku), sponzoring a merchandising, nástroje a metriky. Co funguje v B2B logistice i ve sportu, s českými čísly 2024 až 2026.
Značka žije v hlavě zákazníka, branding je řemeslo: sedm prvků, archetypy, vizuální identita, brand manuál a portál, architektura, equity podle Interbrand a Kantar a příběhy Nike, Jaguaru a X, kde se hodnota ztratila.
Web jako jediné místo, které vám patří: historie a stav internetu, platformy, e-shopy, API, databáze, analytika, SEO a cesta od adresy v prohlížeči až na server.
Jak sítě fungují, čím se liší, jak se na nich vydělává a proč nás drží: algoritmy, kmeny, viralita, influenceři, mapy jako sociální síť a digitální zdraví.
Jak jazykové modely fungují (tokeny, pravděpodobnost, kontext), kdo je vyrábí, co stojí a jak je v marketingu používat každý den: text, obraz, video, zvuk a agenti, kteří pracují sami.
Od pokojíčku po studio: technika, platformy, formáty a dramaturgie živého vysílání. Jak postavit stream, který lidé dokoukají, a co se při vysílání nejčastěji pokazí.
Akce jako nejsilnější médium: typologie, účel, zdroje výdělku, rozpočet, harmonogram, scénář, logistika a rizika. Judo Heroes Camp jako produkt a minutovník, podle kterého se staví scénář HOPI Inspires.
Sponzoring z obou stran stolu: co sportovní organizace prodává, proč a za co firmy platí, pyramida partnerů, aktivace, smlouva, měření bez AVE a rizika. HOPI jako partner RunCzech a ME v judu bez diváků.
Co se v marketingu právě používá a co přijde: jak trendy číst a předpovídat, adaptabilita a geopolitika, jednoduchost, automatizace, vlastní AI, nové platformy, hardware a digitální detox.
Jak lidé doopravdy rozhodují: rychlé a pomalé myšlení, pozornost, sedm principů přesvědčování, zkreslení v cenách, typologie, vliv skupiny, vzhled, reputace a AI, která přesvědčuje lépe než člověk.
Řemeslo tvorby: principy designu, písma, barvy, obrázky a video podle zařízení, tisk, dodavatelé a AI. Jak zadat, co to stojí a jak poznat dobrou práci dřív, než ji zaplatíte.
